小程序开发推荐安徽众腾科技-「信息传播探析」

 

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 在国家大数据战略背景下，伴随着互联网、物联网和云计算等技术水平的日益快速发展，信息资源的竞争被提到了史无前例的高度。每一种新的形态技术都将对信息的获取和传播带来冲击，进而推动社会生产、生活的各个领域发生创新和变革。小程序作为互联网技术的创新产物一经面世就引发各行业强烈关注。

 

 关于微信小程序

 

微信小程序(英文名MiniProgram)是腾讯公司在2017年1月9日全量发布的嵌入微信之中不需要安装即可使用的战略级产品。用户通过二维码扫描或搜索即可打开应用获取所需信息，成为连接用户与信息及服务的一种全新方式，其目标是要“连接一切”。(以下简称小程序)

 

 小程序的本质与定位

 

互联网的上半场，各个行业都以技术优势来壮大自身，很大程度上依靠的是人口及流量红利。而今，对整个市场来说，以往的红利即将殆尽，就目前情况而言最主要的是要靠创新服务于各行业用户的需求，靠大数据、移动互联网等技术的革新为现有用户提升全新的、更为人性化的信息体验。小程序一经面世带着自身的优势被各行业广泛应用，在信息的获取方面为用户提供了更为便捷、灵活的一站式信息搜索平台;也为各行业信息的发布和传播达到最大化和最优化开辟了新途径。

 

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 小程序的本质

 

随着社会化信息化程度的不断加深，整个市场对多元化的信息服务需求越来越高，同时又对信息获取的方式和信息使用成本更加关注。这种需求与小程序的本质极为切合。有着不同功能的APP就像一个个信息孤岛，它们之间不能满足信息共享，信息价值也就降低。而通过小程序入口，带来的是小程序之间可以相互“跳跃”，在信息传播过程中，分享转发好友界面又对一些用户决策产生影响，多元化的信息达到相连互通，信息之间的使用达到最大效用，符合市场对信息服务的要求。另一方面小程序作为构建互联网生态的新秀，依托微信这个超级APP，不仅开发成本相对低廉，比较于网站和APP，推广成本和营运成本门槛也有所降低，小程序自带具有高度粘性的用户群，天然的传播能力和增加认知度的优势显而易见。同时，小程序开发的功能在提供优质服务方面能满足用户的不同诉求，而且是最直接触达客户群，即小程序是用户需要的时候触达它，而不是不需要的时候推荐与他，真正的实现了信息服务的广泛传播，快速分享。

 

 小程序的定位

 

“无需安装，触手可得，用完即走，无需卸载，无处不在，随时访问”，是微信小程序作为新一代移动互联网的服务理念。官方对小程序的定位是操作简洁的“轻应用”即皆在与移动使用轻量无客户端的概念。其功能丰富、使用灵活的优势结合了(原生应用)NativeApp和(网页应用)WebApp的优点，成为安装在微信里的超级APP内置Web应用。它有使用无障碍化、开发低成本化、服务定制化，体验感更优化等特点。在移动互联网真正进入下半场的较量中，为了能在剩余的市场中再次分得一杯羹，小程序作为一种新的应用形态便脱颖而出。从PC时代到移动互联网时代，从Web网站到当下最核心的移动APP，从微生态下的订阅号、服务号、企业号等，小程序它摒弃了以往互联网产品的繁琐程序，开启了由繁至简的过程，让用户有了快捷，全新的轻应用体验，成功地构建了一个全新的互联网新生态圈，为固守下半场的互联网另辟新途。

 

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 小程序的信息传播优势

 

复杂网络的信息传播机制一直是互联网研究的热点问题。小程序可以通过群聊天，朋友圈推荐等社交分享方式实现信息自传播。社会关系的强度能带动信息、能量或物质的交换，小程序依托微信这个强关系网络，受众在这个“强”社会关系下，他人对信息的转发分享行为会直接影响自身决策，信息级联现象一旦形成，个体很容易受前个体分享转发的影响，与其保持相同的一致性行为，为信息传播分享提供内在动力。这种人际传播的优势，更有利于提高信息传递的效能。

 

 获取信息服务最短路径

 

移动客户端需要根据不同功能APP逐一进行下载、升级;公众号需要关注后进入，路径太长，很容易流失用户。相比下，小程序可以通过扫二维码或是搜索就可以直接进入页面获取相关信息和服务，在用户需要的时候立即可以触达到它，链接路线非常短，避免下载、关注、登录、更新等繁杂的程序。小程序的简化机制，为用户节省了不必要的时间，搭建了一条用户获取信息服务的最短路径。

 

 更容易获得用户
 

《2018年微信数据报告》截止到2018年9月份数据显示:“平均有11.02亿人登陆微信，并且微信已经实现了“全球覆盖”，日活动用户达到2.15亿。公众号月活动账号数650万，月活动粉丝数据9.97亿。”通过这些数据看出，微信以惊人的速度发展，为大众塑造了一个全新生活方式。小程序依附于微信的高度获客效能，就已经有了一个超级良好的生存平台。小程序绑定微信账号后，可与其他移动和网站应用及公众号打通，用户直接引流到小程序，不仅节省了开发成本，同时带给小程序更多的稳定用户;另一方面通过UnionID机制满足多个应用和公众号之间统一用户账号的需求，实现一键高效运营，增加用户的关注度，能吸引更多的潜在用户使用。

 

 信息服务检索便捷

 

小程序检索信息服务提倡的线上线下接入方式，即附近小程序提示、通过关键词搜索和线下扫码等。小程序通过无线网络定位技术提示附近有哪些小程序功能信息，用户可在线上查找并使用;如果用户有确切的信息服务诉求，还可直接输入关键词，例如“名称”“品牌信息”等进行搜索在筛选优质信息;而最主要的接入口便是扫描二维码的方式，是小程序打通线下实体信息和服务的重要介质。

 

无论哪种方式，用户都能轻易通过微信小程序寻找到最便捷的平台来获取信息。如果体验效果出色，可以直接添加到手机桌面方便再次使用，无需下载安装，亦不用卸载清理，它改变了过去的复杂的检索方式，缩短了检索时间，极大提高了信息服务检索的使用效率，真正做到了信息触手可得。